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两年成长,腾讯to B有了新故事

时间:2020-10-05 02:25:08 | 作者:letou公益网 | 点击: 111 次

  以数字经济为代表的新业态在中国正快速增长。不少观点认为,数字经济将是中国经济未来10年发展的重要新增因素。

  今年四月份,总书记在浙江考察时也曾指出,要抓住产业数字化、数字产业化赋予的机遇,抓紧布局数字经济。

  作为数字经济的根基,的地位举足轻重。在疫情期间,就对经济重连与复苏发挥了重要作用,一方面帮助人们沟通、娱乐、购物、学习、工作等,另一方面,打通生产、分配、流通与消费的各个环节,推动传统产业转型升级。

  在这样的背景下,自然少不了腾讯、阿里的参与。作为代表两种不同业态的国内头部公司,他们在数字经济的路径也各不相同,阿里更侧重新零售,其近期发布的新制造平台"迅犀",对应新零售,把其数字生态展现得很明显。

  与阿里to B模式不同,腾讯以消费,也就是需求侧切入,为数字经济打好底层基础。毕竟没有需求侧,供应侧也就无从谈起。

  数字经济的动力在消费时代已被证明,尤其是文娱产业,已成为中国数字经济的重要支柱。2018年,中国文娱产业产值为38737亿元,同比增长11.56%,占GDP的4.3%。

  随着文娱产业的强劲发展,内容付费这种新型商业模式逐渐成为行业常态。第三方数据显示,预计2018年至2022年,五年内中国的内容付费规模将从4,440亿增至8,290亿。

  时至今日,腾讯文娱早已打通产业上下游全链路,在上游内容IP方面,阅文集团、腾讯动漫,IP储备丰富;中游开发制作方面,腾讯IEG具备强大的游戏开发能力,腾讯影业、企鹅影视和新丽传媒具有优质的影视制作能力;下游平台和宣发方面,腾讯拥有微信、QQ的社交流量,以及腾讯视频、腾讯音乐娱乐、斗鱼、虎牙、猫眼等内容及流量平台。

  很显然,腾讯希望不断增强内外部资源的协同效应,统一战线做好内容生态的数字化。

  事实也证明腾讯文娱的协同效应明显。以阅文集团IP《庆余年》为例,它就是由腾讯影业、新丽等共同出品的同名影视剧,这部剧总播放量突破130亿次,是2019年唯一一部百度指数破百万、微信指数问鼎网剧第一的剧集。此外,在该剧播放期间,小说原作在完结十余年后重登阅文平台畅销榜榜首,收获350万次推荐及60余万次打赏。

  

两年成长,腾讯to B有了新故事


  得益于《庆余年》等优质IP的推动,阅文集团变现提速,其2019年实现总收入83.5亿元,较上年同期增长65.7%。

  其实,早期的阿里文娱,也曾是中国文娱产业中最重要的组成部分,只是最近几年,各业务不断被调整和独立,使得其在连年的巨额亏损中不断下坠,市场份额缩小,连业务也从原有的合一集团、UC、阿里影业、阿里音乐、阿里体育、阿里游戏、阿里文学、阿里数字娱乐事业部等到如今的优酷、阿里影业、大麦、游戏,版图越来越小,令人不禁嘘唏。

  在消费领域里,腾讯数字经济能力有目共睹。在完成消费时代C端用户的深度改造之后,接下来就是B端布局,也就是所谓的产业。在产业时代,产业将是主角,很多产业都将与深度融合。

  自2018年,"+"开始向线下和传统产业延伸,产业被认为是领域的下半场,是推动中国经济高质量发展的驱动力。数据显示,2019年,我国产业整体交易规模达到48万亿元,到2021年,其交易规模将达60万亿元。

  那场著名的930年变革,就是腾讯拥抱产业的信号。只是,腾讯的变革颇具颠覆性,并且还是在自己不擅长的B端领域,加上那一年头条系对腾讯的流量大本营展开进攻,因此它的变革被外界认为或多或少都有被动的意味。

  在很多企业的数字化变革中,都和微信商业化紧密连接。从早期的订阅号、服务号,到微信支付,再到小程序上线、小程序直播以及企业微信、微信搜一搜、视频号的出现,企业早把微信视为数字化的必争之地。

  数据也在不断验证其成效。2019年,有8000亿的交易额发生在小程序上。截至今年8月,小程序日活超过4亿,商品交易GMV同比增长115%,品牌商家自营GMV同比增长210%。

  

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